在国家“以旧换新”政策的推动下，昆明家电市场迎来一股强劲的换新潮，勾勒出一条亮丽的上扬曲线——今年上半年，全市消费品“以旧换新”政策持续显效，家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别同比增长166.3%、77.6%。

　　以旧换新，为消费市场持续注入强劲动能，也成为观察昆明经济活力的重要窗口。

　　“这款电视配置不错，我咨询了解了很长时间，但对价格一直有些犹豫。现在有了以旧换新优惠，价格才2000多元，太划算了！”在广福路海乐城的京东MALL店，顾客左女士在导购员递来的申领补贴承诺书上签字后，一边付款一边说：“政策优惠力度很大，非常实在。”

　　这家营业面积超3.5万平方米的京东MALL云南首店，见证着以旧换新政策对消费市场的强劲拉动。

　　京东五星电器总经理张琼兰介绍，京东五星电器在昆明区域的6家门店，2025年上半年以旧换新成交超9万单，国补销售额达4亿元，同比增长30%。

　　“政策拉动效应显著，消费者决策周期明显缩短，‘又好又便宜’成为换新的核心驱动力。”张琼兰介绍，以冰箱为例，一台标价6999元的冰箱，享受20%国补后叠加企业优惠，消费者仅需支付4000元左右。

　　在左女士完成结账的时段，不断有消费者来到收银台领取以旧换新补贴并完成付款。一名顾客通过小红书咨询后，一次性购入冰箱、洗衣机等产品，总价4万元，并因参与国补团购抽中一等奖；另一名搬新家的消费者抓住国补机会，购置某品牌高端全屋家电。“这些案例证明，政策能有效释放潜在需求，形成消费与经济的良性循环。”张琼兰说。

　　不仅是京东MALL，昆明苏宁易购连锁门店销量也呈爆发式增长。

　　“国补销量占据销售的近90%。”苏宁易购市场营销总监唐姣介绍，自2024年8月家电以旧换新政策启动以来，叠加企业补贴和品牌让利，综合优惠幅度高达50%至60%，极大激发了消费者的换新热情。

　　市政协委员、云南财经大学首席教授熊德平认为，促进消费政策可以通过强烈的政策信号转变消费观念，并具有持续性。同样，促进消费政策也会引导供威廉希尔williamhill给优化，但这一机制的作用效果需要更长时间表现出来。

　　与全国其他城市相比，昆明消费者在参与旧家电置换活动时有哪些特点？记者走访得知，在昆明，冰箱、洗衣机、彩电等传统大家电因基数大、换新需求高，仍是置换主力。但增量市场则呈现新特点：洗碗机、干衣机、扫地机器人、智能门锁等新兴品类销售增长迅猛，但基数较小。

　　苏宁易购数据显示，洗碗机销量相比5年前翻倍，其中90%的顾客为首次购买；京东五星电器则表示，智能家电如语音控制空调、App远程操控洗衣机等需求显著上升，折射出“懒人经济”和物联网生活趋势。

　　张琼兰观察到，一级能效家电产品销量占比达95%以上，超薄零嵌冰箱、热泵烘干机等节能产品受青睐。“消费者不仅关注价格，也注重长期用电成本和环保。”张琼兰分析。此外，健康功能成为新卖点，如冰箱的保鲜杀菌技术、洗衣机的分储设计、净水器等，均反映出居民对品质生活的追求。

　　与全国其他地区空调“卖爆”不同，昆明因四季如春，空调销售相对平淡。然而，这一“短板”也蕴含着潜力。“随着‘双碳’政策推进和极端天气增多，空调或将成为未来增长点。”张琼兰表示。

　　以旧换新政策，说到底就是要做好促消费文章，而提升消费者获得感和满意度至关重要。为此，企业纷纷推出本地化服务。

　　苏宁易购开展“走街串巷·国补进社区”活动，一年组织2000多场社区推广活动，为老年人提供上门检测、清洗等服务；京东五星电器打造“邻里生活节”IP，联合社区举办家电安全讲座、收纳课堂等趣味活动，增强消费者参与感。

　　曾经被忽视的县城市场，如今成了商家争相开拓的“新大陆”。苏宁易购覆盖全省80%的乡镇，京东五星电器通过“六进”活动深入县域。安宁、宜良等县（市）区消费者对大容量冰箱、节能洗衣机的需求正在释放。“昆明周边区域消费者以往倾向于到主城区买家电，如今政策下沉和物流完善，县域换新需求增长迅速。”唐姣说。

　　熊德平认为，促消费政策有效激发了县区消费活力，是县区经济发展和城乡居民收入增长的结果，其带来的“乘数效应”将进一步释放县域消费潜力，加速要素流动，激发经济发展潜力。

　　在新一轮以旧换新活动中，比拼的除了产品、价格，服务也至关重要。为此，各企业都拿出看家本领，通过优质服务打动消费者，激活更新换代的消费需求。京东通过小程序实现国补报名和专人对接。苏宁依托门店网络，提供送新拖旧“一站式”服务。

　　熊德平表示，促消费政策落地需要多重条件支撑，既要转变消费观念、激发需求，又要解决供需结构和空间匹配问题。通过开展“消费品进社区、进校园、进企业、进养老院”等活动，不仅能提升各年龄段、各消费层级人群的参与度，还能产生示范带动效应，有助于缩小城乡、代际消费差距，同时帮助供给方更精准把握需求、优化供给结构。

　　换新，自然涉及去旧。此前，家电以旧换新一直面临一个难题——换下来的旧家电该何去何从？苏宁易购建立成熟的收旧换新链，实现送新与拖旧无缝对接；京东五星电器联合专业回收公司，提供“三不限”（品牌、年限、品相）免费上门服务，旧机还可兑换补贴，用于购买新机。“单家企业收旧量有限，但多方合力就能推动资源循环利用。”张琼兰表示。

　　这一模式不仅能促进绿色消费，还能带动产业链发展。物流运输、安装服务、旧机拆解等环节同步增长，形成“销售—回收—再制造”的闭环。据估算，2024年昆明家电以旧换新直接带动消费175.5亿元，占全省的54.2%。

　　今年，国家对消费品以旧换新提出新的要求，将群众关心的汽车、家电、数码、家装、电动自行车等5个领域以旧换新政策扩围。昆明牢牢把握政策红利，扎实推动消费品以旧换新，通过加强政策宣传、优化服务保障、创新活动形式三大举措，推动形成群众得实惠、商家获效益、市场增活力、消费添亮点的社会消费良好局面。

　　国家发展改革委近日会同财政部，向地方下达今年第三批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。

　　熊德平建议：“昆明应把握时机，及时出台政策，将得天独厚的气候条件转化为资源经济，打好银发经济牌，积极拓展消费的外延和内涵，化解过剩产能，进一步撬动消费市场，促进经济高质量发展。同时，将促消费、化解过剩产能和优化供给侧结构性改革有机结合，进一步优化供给结构。”

　　面对政策调整，企业已推出新举措。苏宁易购宣布加码补贴；京东五星电器计划增加绿色智能产品库存，并深化与政府合作。

　　以旧换新，如何再添一把火？不少专家表示，对于昆明而言，节能智能化产品渗透率与一线城市存在差距，县域市场空间广阔，年轻群体对嵌入式家电、健康类产品的需求持续增长。“有政策与市场双轮驱动，昆明家电消费将迎来更高质量增长。”张琼兰总结。

　　同时，政府也适时出台新政策。7月21日，云南省发布居家适老化改造消费品以旧换新活动：即日起至12月31日在云闪付App领取补贴券购买符合条件的产品享30%补贴，单品最高补贴5000元，累计补贴不超过1.5万元。

　　“政府的适老化改造补贴政策非常暖心，出台前与企业充分沟通，确保30%的补贴真正惠及老年群体。”张琼兰表示，“这体现了政府对老年人居家安全和舒适需求的重视，也是激活银发经济的有力举措。”

　　张琼兰建议，这类惠民政策应建立长效机制，并根据实施效果动态优化。“目前补贴采取限量发放方式，很多有需求的消费者没有享受到。建议改为‘先用先得’的直补模式，并保威廉希尔williamhill持政策连续性，让符合条件的老年人都能公平、便捷地获得补贴。”她强调，只有建立稳定、可持续的补贴机制，才能真正释放老年群体的消费潜力。

　　在政策优化方面，张琼兰提出两点建议：一是扩大补贴产品范围，更好满足多样化需求；二是简化申请流程，提升用户体验。她认为，政企协同的精准施策，既能保障老年人生活质量，又能促进银发消费市场健康发展。

　　春江水暖鸭先知。市民从“凑合用”到“追求品质”，从“价格敏感”到“绿色优先”，昆明家电换新潮背后，是政策、企业与消费者三方协同发力的结果。热度持续升温的背后，是昆明通过内需拉动、产业联动与绿色转型，持续激发经济活力的生动体现。（记者 李思娴 陈思伊）